品牌營(yíng)銷，砍預(yù)算不如出新招
日期：2025年5月5日每逢大環(huán)境不確定因素凸顯，CMO（首席營(yíng)銷官）就不得不承受預(yù)算緊縮的壓力。此時(shí)靠前個(gè)想到的，往往是削減品牌營(yíng)銷預(yù)算。品牌營(yíng)銷的預(yù)算該不該削減？BCG 最新研究
每逢大環(huán)境不確定因素凸顯，CMO（首席營(yíng)銷官）就不得不承受預(yù)算緊縮的壓力。此時(shí)靠前個(gè)想到的，往往是削減品牌營(yíng)銷預(yù)算。品牌營(yíng)銷的預(yù)算該不該削減？BCG 最新研究
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
每逢大環(huán)境不確定因素凸顯，CMO（首席營(yíng)銷官）就不得不承受預(yù)算緊縮的壓力。此時(shí)靠前個(gè)想到的，往往是削減品牌營(yíng)銷預(yù)算。
品牌營(yíng)銷的預(yù)算該不該削減？BCG 最新研究顯示：經(jīng)濟(jì)下行期間，縮減品牌營(yíng)銷相關(guān)投入將引發(fā)多方面的問題，如市場(chǎng)份額下降、銷售額滑坡、股東回報(bào)減少、品牌重建的長(zhǎng)期成本上升等，反而得不償失（參閱下圖）。在經(jīng)濟(jì)下行疊加通脹高企的背景下，減少對(duì)品牌營(yíng)銷的投入也無(wú)法在短期內(nèi)顯著改善企業(yè)的盈利水平。
在 CMO 和 CFO 的眼中，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩不該只是挑戰(zhàn)，也應(yīng)是營(yíng)銷銷售的機(jī)會(huì)——是發(fā)力贏取目標(biāo)消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高消費(fèi)者關(guān)系價(jià)值、增加企業(yè)價(jià)值、塑造商業(yè)韌性的絕佳時(shí)機(jī)。
不同凡響的品牌營(yíng)銷打法
在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，保持合理的支出水平十分重要，但關(guān)鍵并不在于維持現(xiàn)狀。經(jīng)濟(jì)衰退孕育了全新的機(jī)會(huì)與動(dòng)力，促使?fàn)I銷人員徹底革新品牌營(yíng)銷的支出方式，把每一分錢都用到刀刃上。
常見的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與舉措暴露出明顯的不足之處，相比之下，精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷突破藩籬，是提高品牌營(yíng)銷投資效率和效果的絕佳方法。
依托前沿消費(fèi)者洞察技術(shù)、高效的創(chuàng)意內(nèi)容以及先進(jìn)的營(yíng)銷科學(xué)方法，精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷為 CMO 和 CFO 提供了一套立足全局的打法，在不確定性陡增的宏觀環(huán)境下，助推企業(yè)走向成功。
精準(zhǔn)衡量
衡量不同需求空間的品牌影響力，
有效推動(dòng)增長(zhǎng)并相應(yīng)優(yōu)化指標(biāo)
新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要求把每一分錢都用到刀刃上，因此科學(xué)、快速、準(zhǔn)確地衡量品牌營(yíng)銷的效果至關(guān)重要，這可以幫助營(yíng)銷人員識(shí)別卓越有效的營(yíng)銷活動(dòng)，避免在低效活動(dòng)上浪費(fèi)資源，從而優(yōu)化營(yíng)銷組合，大幅度提升營(yíng)銷效果和投資回報(bào)率。
在對(duì)品效合一的追求中，為了兼顧品牌營(yíng)銷的短期和長(zhǎng)期效果，企業(yè)需要考慮短期指標(biāo)（比如銷售額，市場(chǎng)份額），同時(shí)也不能忽視品牌健康的長(zhǎng)期指標(biāo)（如自發(fā)認(rèn)知、考慮因素、滿足首要需求的表現(xiàn)、獲得推薦的概率）�？墒莻鹘y(tǒng)的品牌 KPI 不容易衡量、獲取結(jié)果慢、顆粒度粗，很難把品效準(zhǔn)確結(jié)合起來(lái)。
為了解決這個(gè)問題，BCG 和多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，創(chuàng)新地提出了一系列中立、跨媒體平臺(tái)的全域品牌指數(shù)，能科學(xué)、快速、準(zhǔn)確地衡量消費(fèi)者心智、品牌資產(chǎn)和對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)。這些品牌指數(shù)涵蓋觸達(dá)、搜索、內(nèi)容獲取、直播、短視頻等社交互動(dòng)及參與方式。借助這些指數(shù)，企業(yè)可量化數(shù)字領(lǐng)域中的品牌認(rèn)知度、熱度、興趣、購(gòu)買傾向、情緒、潛在需求等，并可以縱向?qū)Ρ葰v史，橫向?qū)Ρ雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這些新的指數(shù)有助于推動(dòng) "邊做邊學(xué)邊優(yōu)化" 的敏捷策略，基于這種品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，品牌營(yíng)銷效果通�？稍跀�(shù)天或數(shù)周內(nèi)得到明顯提高。
精準(zhǔn)細(xì)分
明確取舍，塑造品牌定位以提升競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)應(yīng)依據(jù)需求空間來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，即確定品牌在哪些需求和場(chǎng)合下能夠發(fā)揮作用，并根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模、份額、品牌實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力來(lái)進(jìn)行優(yōu)先排序。為了指導(dǎo)投資決策，企業(yè)應(yīng)該利用 "攻城要比守城難，獲得比維持成本更高" 的基本原則。因此，企業(yè)必須要仔細(xì)斟酌投資方向：應(yīng)該維持哪些消費(fèi)者（如生命周期價(jià)值高的消費(fèi)者）？又有哪些消費(fèi)者是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄后可以被我們贏得的？
精準(zhǔn)激活
圍繞特定場(chǎng)景建立聯(lián)系，
傳遞符合消費(fèi)者訴求的信息
精準(zhǔn)激活指的是品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。針對(duì)不同需求空間或消費(fèi)者，營(yíng)銷高手不僅會(huì)追蹤消費(fèi)者的各種行為和興趣，也會(huì)考慮消費(fèi)者用過的品牌及競(jìng)品關(guān)聯(lián)度（相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，己方品牌是處于挑戰(zhàn)者還是領(lǐng)先者的地位），然后圍繞消費(fèi)者的實(shí)際需求定制信息。歸根到底，激活各個(gè)需求空間是為了最大限度提升營(yíng)銷觸達(dá)的精準(zhǔn)度與相關(guān)性，或挑戰(zhàn)、或建立、或鞏固品牌與消費(fèi)者的情感連接。
數(shù)字渠道十分擅長(zhǎng)精確細(xì)分和規(guī)模化激活，因?yàn)閿?shù)字渠道賦予的覆蓋面之廣，精準(zhǔn)度之高，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)大眾媒體的能力。
環(huán)視當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)陰云密布。CFO 與 CMO 反復(fù)審視營(yíng)銷預(yù)算，力求塑造韌性，化危為機(jī)，修煉內(nèi)功，以期奠定危機(jī)消散后的優(yōu)勢(shì)。根據(jù) BCG 研究總結(jié)的關(guān)鍵啟示，CFO 與 CMO 不妨并肩攜手：
來(lái)自：BCG波士頓咨詢
如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),自由擴(kuò)展.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)有保障.
1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、客戶指定關(guān)鍵詞，不限關(guān)鍵詞指數(shù)，不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取效率、收錄效率、排名展現(xiàn)和有效訪問.
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解同行營(yíng)銷策略以及行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來(lái)高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋Google、Bing、Yahoo等所有搜索引擎友好抓取.
世界上從不缺產(chǎn)品，缺的是把產(chǎn)品賣出去的方法！云優(yōu)化是北京專業(yè)的SEO公司,專注百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。我們更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和SEO排名技術(shù)。
同等成本,讓您的關(guān)鍵詞排名更靠前;同樣市場(chǎng),為您鎖定目標(biāo)客戶快速吸引詢盤
用SEO技術(shù)讓客戶搜到你！讓你的品牌詞、核心詞和產(chǎn)品詞盡可能多的占位搜索首頁(yè)讓客戶信任你！改進(jìn)用戶體驗(yàn)直達(dá)落地頁(yè)，引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言，突出產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)，用案例和權(quán)威報(bào)道增強(qiáng)品牌公信力讓客戶選擇你！
SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)持續(xù)且精細(xì)化的工作，而非一勞永逸。它要求優(yōu)化師密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些洞察不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。云優(yōu)化堅(jiān)信，在SEO的旅程中，耐心和毅力是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。只有持之以恒地投入努力，不斷優(yōu)化網(wǎng)站，才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，取得更為優(yōu)異的搜索引擎排名。
搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內(nèi)優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗(yàn)。以客戶為中心，追求轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關(guān)鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機(jī)會(huì)參與排序。因此，明確主題、合理結(jié)構(gòu)、段落清晰，并結(jié)合關(guān)鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競(jìng)價(jià)推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營(yíng)銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無(wú)論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，借助百度、搜狗、360，還是國(guó)際市場(chǎng)，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營(yíng)銷的強(qiáng)大助力。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，SEM都是一項(xiàng)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
許多優(yōu)化師對(duì)SEO效果持疑，但云優(yōu)化認(rèn)為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
